首页“太极雪王”来了
两大世界IP在温县陈家沟“牵手”
来自太极故里温县陈家沟的最新统计数据：
“五一”假日第一天，温县太极·蜜雪文旅融合示范区游客数同比增长105%。
倍数增长的游客，除了对太极文化的神往，今年更多了一分对“今夜·东沟”沉浸式夜游和“太极雪王”新IP的期待。
6天前的夜晚，“太极雪王”在陈家沟东沟上空“甜蜜”现身。
在国内30多家旅行社大咖关注的目光里，在现场观众的一阵阵惊呼声中，数千架无人机变换着阵容，太极拳的一招一式，“雪王”的一举一动，珠联璧合，光耀星空。
太极·蜜雪文旅融合示范区从此崭露头角。
这一刻，古老与现代、传统与时尚、传承与创新等元素，聚合在一条沟里，借助声光电，驾起数智云，讲述如梦如幻的创拳故事……“今夜·东沟”时尚蝶变、人气“雪王”武功加身，两大世界IP融合升级。
一个是中华优秀传统文化的代表符号，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录、在全球拥有数亿习练者的“太极”。
一个是现代青春时尚生活方式的符号，全球开店4.7万家、海外开店4900家，一年卖出90亿杯饮品的“雪王”。
如此大牌的融合，如此量级的碰撞，注定影响深远、意义非凡，且磁力无限！
陈家沟“蝶变”：
“今夜·东沟”浴火重生，传统文化焕发新魅力
万里黄河到中游，接纳伊洛河，清混旋转之间，乍现阴阳奇观。陈家沟，就在这河边上。
河边的小村庄里，陈王廷创拳、杨露禅学拳、大咖云集探秘、“洋弟子”组团拜师……关于太极拳发源地的传奇故事数不胜数，绵延不绝。
时光如梭。举办首届国际太极拳年会，已经是33年前的事情；太极拳列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，也已跨过6个年头。这个“世界村庄”越来越引起世人关注，20余处文化地标构成的超级大观园，年接待游客逾100万人次。
优质资源禀赋如何迭代升级、现代服务业如何提质发展？今年年初，温县抓住240小时过境免签政策机遇，迅速谋划实施太极·蜜雪文旅融合示范区项目，用“沉浸式理念+现代科技手段”“复活”东沟，让游客在全新的文旅体验中，感受太极文化、中原文化的无限魅力。
陈家沟有东沟、中沟、西沟3条沟，东沟便是400年前陈王廷创拳的地方。经过数月“匠心”打磨，掀起“红盖头”的东沟，甫一亮相便惊艳了众人，一个融传统底蕴和现代气质于一身的陈家沟全新亮相。
4月25日20时整，东沟一反往日静谧，七彩流光冲破夜空，太极拳始祖陈王廷创拳的历史故事悠然呈现。
漫漫迷雾中，陈王廷穿越激光打造的“结界”，从虚空中转瞬进入东沟“老家”，重现当年创拳、悟道、传艺的传奇故事。
游客从踏入东沟那一刻起，就融入沉浸式体验：脚下次第亮起“太极拳论”等鎏金篆文，每一步如同踩着太极八法的韵律；树冠间流转的拳韵光华、河面上漾起的数字波澜、AR唤醒的千年往事，让整个东沟成为虚实相生的太极道场……
这就是“今夜·东沟”，以3D光影与AR唤醒诠释的沉浸式夜游场景。
沟外的世界，更加宏阔。
请“大师回归”创办太极文化研习院、武馆等国家级非遗传承人授业基地；“知春秋”等一批精品民宿上线；完善“文化育人—人才兴业”发展机制，吸引“素熊”咖啡馆等文旅工作室成长；谋划举办百场赛事活动，叫响“跟着赛事去旅游”品牌……
创意的天地，永无尽头。
太极拳“数字女孩儿云曼曼”教你太极功夫、《陈王廷创编太极拳》动画绘本精彩上线、太极拳公益创意系列短片《别急有太极》总阅读量“1亿+”、“陈家沟六点半”新晋“全村练拳”网红时间节点……
如今的陈家沟，在国际化的道路上无级变速，在世界的眼光里蝶变着自己，太极文化正焕发出新的魅力。
“蜜雪”嬗变：
“太极雪王”横空出世，时尚文化爆发新活力
“雪王”流量，江水滔滔。
“太极雪王”，生逢其时。
被誉为中原“雪王”、亚洲最大的现制茶饮企业——蜜雪集团于3月3日正式登陆香港交易所，创下港股市场新股认购的新纪录。
逢此盛事，“雪王”热度飙升。诞生于2018年，手持冰淇淋权杖、憨态可掬的卡通“雪王”，现已成为海内外超级IP，并成为超越饮品的文化符号。今年7岁的“雪王”，相关话题在主要社交平台上的累计曝光量超过195亿次。
尤为值得一提的是，海外4900家蜜雪冰城的形象使者“雪王”，向全球消费者发出“甜蜜与爱”的邀约，把甜蜜的微笑投向世界更多的年轻人。
“雪王”老家在河南，“雪王”制造在温县。为全球众多门店供应原料的蜜雪冰城中央工厂——大咖国际，正坐落于太极故里温县。
在温县，不仅有国家AAAA级旅游景区大咖国际茶饮梦工厂，还有每年培训10万余人次的蜜雪商学院，创业者、探路者、观光者络绎不绝。
“雪王”为温县带来超强食品产业链，新式茶饮产业集群突破百亿产值，“中国速食调味料之都”花落温县。百亿产值背后，孕育着更多的商机，青少年研学邀约不断，全球每年仅“雪王”周边文创产品销售额就达数亿元。
物流人流，都是“经济流”。怎样把“雪王”流量变成经济增量？随着蜜雪冰城门店数问鼎全球现制饮品行业，其带来的超级流量让“雪王”文化符号成为优质资源，给温县文旅带来更多想象和发展空间，“雪王市集”应运而生。
“雪王市集”是温县联手大咖国际精心打造的创新消费场景。全新设计的巨型“太极雪王”憨态可掬，矗立在市集入口，热情迎接每一位来客，时尚气息满满。在这里，“雪王”粉丝可以品尝独一无二的“蜜雪”新品、可以观览“蜜雪”生产线，还可以看到“蜜雪”小姐姐学习培训的全过程。依托蜜雪商学院和陈家沟带来的流量，“雪王市集”将吸引更多海内外游客在这里体验和互动。
两大IP融合“聚变”：
强强联合在更深层次催生文旅新张力
来自法国的Silvia是陈家沟国际太极院院长陈炳的弟子。他说，“在这里，我不仅学到了正宗的太极拳，还体验到了独特的甜蜜文化，融合的魅力让我舍不得离开。”
“我被陈家沟的文化底蕴深深吸引，决定留下来，一边学拳一边创业。”黑龙江女孩王欣欣在陈家沟牌坊处开了一家名叫“素熊”的咖啡馆，很多在这里学拳的外国游客成为咖啡馆的常客。
曾经的陈家沟，普通游客都是“一日游”乃至“半日游”。如何让游客留下来、住下来、还想来？温县的破局之钥，就是“牵手与融合”。
陈家沟和大咖国际茶饮梦工厂两个国家AAAA级景区，相距不过3000米。多年来，由于业态和游客资源的差异，加上分属于不同的经营主体，两个自带光环的世界IP自成一体、各自为营，如同两个“孤岛”。
熟悉的是过去的景观、创造的是崭新的赛道。温县谋划的太极·蜜雪文旅融合示范区项目，请“太极”与“雪王”牵手，同时实施“今夜·东沟”“雪王市集”“慈胜里”商业街、裸眼3D大屏等文旅项目，让“雪王”产业融入陈家沟文旅链条，互通互融、共享共赢，打造更深层次的文旅新生态。
如何“牵手”？两个景区一线牵。修建“甜蜜大道”，3000米的常阳路，如同太极鱼中的弧线，穿过南水北调桥、老蟒河跨渠桥、西霞院跨渠桥，把“世界村庄”与“雪王市集”紧密连接，车程仅需几分钟。
成功“牵手”的两大世界IP将实现三个方面的融合。
非遗文化与时尚文化“牵手”，实现文旅融合。推出“太极雪王”新IP，“雪王市集”整个区域都巧妙融入太极元素，陈家沟打造突出“科技范儿”，太极文化的古朴深厚与“雪王”的时尚气息相得益彰、巧妙融合，为养生达人或是时尚达人拉满“情绪价值”。
传统业态与新业态“牵手”，实现业态融合。陈家沟主打康养、沉浸式体验，点缀着新民宿、咖啡厅、小酒吧、茶饮店等时尚元素。“雪王市集”则是体验的乐园，游客可以在创意工坊亲手制作属于自己的茶饮，还可以在潮饮研发区第一时间品尝最前沿的茶饮风味。业态的融合，让游客从“一日游”到“住下来”，从“看看景”到“动动手”，带动多个项目共同“出圈”，如同打通“任督二脉”。
传统文旅与工业旅游的“牵手”，实现产业融合。太极·蜜雪文旅融合示范区包含太极拳康养产业、新式茶饮产业两种产业，目前正在规划发展游览经济、研学经济、康养经济、赛事经济四种经济。据初步测算，游客日均停留时长可延伸至3天至5天，二次消费占比可提升至62%。
两大世界IP“牵手”仅仅是温县文旅融合的开始，是温县推进全国统一大市场建设的初步探索。“太极雪王”的故事还在继续，“太极+”“雪王+”产业链条还在延伸，扩大内需促消费的温县文旅新格局正在加速形成……
短评：创新的样本耦合的魅力
4月26日，省委书记刘宁在我市调研时强调，要推进文化自信自强，坚持守正创新，挖掘文化内涵，让游客在互动性、沉浸式文旅体验中，感受太极文化和中原文化的内外兼修、博大精深。随即召开的市委常委会扩大会议，就落实省委书记指示精神作出部署，加强文旅产品和消费场景创新，激发文旅市场活力。
今日的这篇深度报道，就是落实省委书记要求和市委部署的具体体现。两大世界IP“牵手”的背后，是温县坚持以习近平总书记关于非物质文化遗产保护传承的重要指示为指引，在倾力守护好中华民族文化瑰宝的同时，发挥独有两大世界IP的特色优势，找准太极文化和新式茶饮生活的连接点，打造文化传承发展的新纽带和拉动消费的新引擎，让文化在新时代焕发新活力绽放新光彩。
温县的做法说明，主动融入新发展格局和全国统一大市场建设，发挥比较优势，强化创新引领，大力发展开放型经济，是高质量发展的必然选择。要实现这样的发展，就必须站位大局、把握形势，同时认清自身特点、发挥禀赋优势，以创新的思维、改革的办法，找准发力点，开创新局面。
策划：程红利 张蕊
执行：翟艳 赵晓晓
文案：张蕊 杨丽娜 詹长松 原文钊 王颖 原源
视觉：林晓 刘旭 靳蓓